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苹果手表销量不及预期国内品牌抢滩细分市场

2019-05-15 00:25:33 | 来源: 娱乐

作为业内风向标的苹果旗下可穿戴产品Apple Watch销量大大低于预期,成为近日业内人士热议的话题。苹果财报并未公布Apple Watch销量,分析师估算其实际销量大约在200万~400万台,这与苹果手表上市前预测首年销量达4000万台相差甚远。

那末,国内可穿戴市场目前的情况到底如何?近日,《每日经济》采访行业内一些企业了解到,目前,针对儿童等细分市场的产品卖得较好,不过行业内竞争亦日趋白热化;对行业的未来发展,一些企业已将焦点瞄向了可穿着医疗设备等细分领域。

南亚商人专门到中国进货

7月初,市场调查公司Slice Inteligence发布报告称,Apple Watch的销量自开卖首周以来大幅下落90%。Apple Watch在美国市场日均销量不足2万只,有时乃至不到1万只。对此,苹果并没有正面回应,库克仅表示,苹果手表有了一个好的开始,销售数据超公司内部预期。

苹果公司虽未发布Apple Watch的具体销售数据,但有分析师预计,Apple Watch销量约为340万台,平均售价499美元。

华为移动宽带与家庭产品线创新中心总监蔡绪鹏对表示,Apple Watch客观上来讲是一款成功的产品,之所以目前被一些分析师看空,一方面是市场对其期望值过高;另一方面Apple Watch本身将功能放在位,设计放在第二位,这也是外界觉得其颜值不高的原因;此外,作为苹果智能穿戴产品,传感器等技术还需继续完善。

虽然Apple Watch市场表现不如外界的预期,但这款智能产品仍掀起了智能穿戴浪潮。有机构预测,2017年,仅我国可穿着装备市场的规模就将达300亿元。

那末,当下国内可穿着设备的市场表现又如何呢?

据了解,国内智能穿戴设备表现尚可,其中又以针对儿童等群体的产品的表现,不过行业内竞争则越发激烈。

2014年7月,小米公司发布款小米智能手环,截至2015年季度出货量达280万件。小米的数据显示,截至6月10日,小米手环的出货量突破600万件。

蔡绪鹏表示,去年,华为曾推出智能穿着产品,两个季度售出50万台,而今年发售新款后,一个月能售出50万台,到年底可达200万~300万台。目前,市面上火的是儿童智能定位手表,已出现卖断货的情况。深圳市亚利韦科技公司一名销售人员告知。今年,国内智能穿着行业爆发,与苹果、3星等的巨额广告投入密不可分,正是这些大公司对消费者的引导,培育了智能穿着市场。深圳市智能穿戴行业协会秘书周玉艳表示。

近期,在深圳会展中心举行的2015国际智能穿着展览会上,《每日经济》遇到一名来自斯里兰卡的商人威乐。其向表示,其所在国家和南亚地区的消费者也开始对智能穿着装备产生兴趣,此次来中国就是为了进货。

企业掘金可穿戴医疗设备

对于可穿戴装备未来的发展趋势,以及细分领域进一步拓展方向。一些业内人士向《每日经济》表示,可穿戴设备的一个重要属性是可在日常生活中,对用户的一些情况进行持续不间断监测,这1优势与慢性病健康管理结合,或是未来完全打开这片新蓝海的关键,多家医疗企业正在加速布局,意图先行抢占制高点。

在翰宇药业(300199,SZ)董秘全衡看来,当前,一些健康级或医疗级可穿着设备的用户黏性相对更好,因为这类用户是病人,需要使用这些设备来实时监测、管理,属于刚需。

单纯从健康手环来看,可能是一个百亿美元规模的市场,但触及慢性病管理,或者说医疗级可穿戴设备,其市场规模又是另外一回事。全衡表示,慢性病管理的市场规模达5000亿~1万亿元,因此医疗级可穿着装备的市场潜力值得期待。

移动医疗分析师刘谦告诉《每日经济》,未来,可穿戴设备将向专业化发展,会有一些非常细分的市场被发掘出来。

与文娱级可穿戴装备不同,医疗级产品除技术外,还面临如何大面积推广等难题。例如,去年7月,宝莱特(300246,SZ)推出了一款可穿戴专业医疗产品,定位于婴幼儿连续体温监测。宝莱特副总经理燕传平表示,近1年来,其所遇到的难点仍是如何推行。目前,还没有谁能找到一个好方法来解决这个问题,都没有上量,线上不砸钱难以上量,砸钱对上市公司的业绩而言是一个挑战。

燕传平进一步表示,未来,将与平安健康进行线下合作推广,后者的数十万业务员有望成为推行的中坚力量。

全衡则表示,其并不担忧翰宇药业旗下这类产品的推行问题,医生、互联推介、慢性病患者口口相传是未来产品推行的重要渠道。

据了解,今年1月,翰宇药业收购了挪威普迪医疗20%股权,并代理其开发的无创连续血糖监测手环,同时将以该可穿戴设备为切入点,打造互联+慢病管理平台。

值得注意的是,宝莱特、翰宇药业均与腾讯签订了战略合作协议。燕传平表示,双方仍在进一步磨合、沟通,推行和盈利模式还在探索中,这一切都不会等太久了。

此外,就国外移动医疗的发展经验来看,保险公司是医疗级可穿戴装备推广的一个重要驱动力,但险企参与推动医疗级可穿戴装备的只是未来的一趋势,目前还没有险企采取实质性行动。对此,全衡认为,缘由在于目前,医疗级可穿戴装备还无法达到险企所要求的数据收集水平。

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